Donald Trump, der som bekendt er ekspert i alt fra skatteret til golf og nu også reklameanalyse, har kastet sin fulde præsidentielle vægt bag Vivek Ramaswamys reklame for guvernørvalget i Ohio — en reklame, der er så upopulær, at selv Ohios republikanske guvernør Mike DeWine vil have den trukket tilbage. Trump ser ingen problemer. Tværtimod. "Pressen prøver at overbevise alle om, at denne reklame er dårlig, fordi den er så god!" skrev han på Truth Social og tilføjede det, der nu må betegnes som Det Hvide Hus' officielle mediekritiske doktrin: at hvis alle synes, noget er elendigt, er det i virkeligheden et tegn på kvalitet.

Reklamen, der blandt andet bruger Amy Actons fremmedgjorte mor som angrebsvåben, har fået Ohios eget parti til at kaste op i kor. Trumps svar var at opfordre Ramaswamy til at køre den endnu hårdere: "Vivek skal bare blive ved," skrev præsidenten, hvis reklameregler nu tilsyneladende lyder, at jo mere ens eget parti hader produktet, jo bedre er markedsføringen. "Hvem ville ikke bruge sådan en reklame? Det ville jeg, det kaldes at ramme guldåren," fortsatte han — en sætning, ingen ekspert har kunnet oversætte til menneskesprog.

"Det er den bedste reklame, jeg nogensinde har set, fordi alle siger, den er den værste. Det er matematik. Det er faktisk sådan, jeg vandt valget. Og i øvrigt får hver voksen amerikaner 5.000 dollars, hvis republikanerne vinder midtvejsvalget — det er også en slags reklame, og den er også så god, at pressen hader den."

Reklamebranchens førende eksperter er enige om, at Trump her har opfundet en helt ny disciplin inden for markedsføring, hvor kundens utilfredshed er det ultimative kvalitetsstempel. "Det er første gang i branchens historie, at en præsident har gjort 'alle hader det' til et salgsargument," siger reklameforsker ved Copenhagen Business School, Lise Skilt, der tilføjer, at hun selv overvejer at bruge metoden på sit næste kursus i krisekommunikation.

Det fremgår ikke af udtalelsen, om Trump er klar over, at en reklame, hans eget parti vil trække, sjældent bliver et hit — men det er måske også bare, fordi den er så god.